Nelle agenzie, il copywriter è responsabile della produzione di idee per la parte verbale delle campagne pubblicitarie in tutti i media (televisione e cinema; internet e interactive media; affissione; stampa; direct mail).

Solitamente, il copywriter lavora a stretto contatto con un art director, che si occupa invece della parte visuale, ed insieme formano la "coppia creativa“. Entrambe le figure riportano al direttore creativo e si impegnano a trovare insieme le idee per le campagne. Il copywriter lavora sulla campagna fin dall'inizio e riceve tutti i dettagli riguardo al cliente, il prodotto, il target e il messaggio che deve trasmettere attraverso la campagna.
Il copywriter può essere junior, mid-level, senior. Talvolta supervisiona coppie creative più giovani e, in quel caso, viene chiamato copywriter supervisor. Il copywriter, come l’art director, dopo una certa esperienza, può puntare a diventare Creative director.

ATTIVITÀ SVOLTE
Le attività svolte dal copywriter variano a seconda dell'agenzia per cui lavora, il livello di senority e il brief ricevuto, ma le attività tipiche possono comprendere:

• lavorare a stretto contatto con l’art director per realizzare idee creative e concept che soddisfino il brief del cliente;
• scrivere in modo chiaro, persuasivo, originale;
• essere aggiornato sui media digitali, sulle tendenze, sui cambiamenti sociali e culturali;
• modificare, revisionare i progetti in risposta ai feedback del direttore creativo o del cliente;
• supervisionare lo sviluppo delle campagne fino al loro completamento;
• seguire gli shooting o i girati: dal casting fino alla produzione;
• produrre "script" (televisione e video), titoli e bodycopy (stampa e web);
• presentare al direttore creativo e all’account le idee, prima di presentarle al cliente;
• visitare e valutare le location per eventuali shooting;
• partecipare alle riunioni presso le case di produzione;

NOTE
Internet ha aumentato le opportunità lavorative del copywriter che può specializzarsi anche in contenuti digitali, ads, email, blog, social media e altre forme di comunicazione digitale. La scrittura online è il più delle volte diversa dalla scrittura destinata agli altri media, perciò anche la figura del copywriter ha subìto una trasformazione rispetto a quella radicata nell’advertising tradizionale. Oggi si stanno creando nuove opportunità e nuove competenze e specializzazioni per il copywriter, come, per esempio, la figura del SEO copywriter, che pensa e scrive in modo strategico, adottando tecniche specifiche, tra cui quella di farsi notare con maggiore facilità dai motori di ricerca.

Riporta a: Creative director