Il ruolo di Copywriter è fondamentale nel mondo della comunicazione, del marketing e della pubblicità. Un copywriter scrive testi persuasivi per siti web, campagne pubblicitarie, social media, email e molto altro. Ma cosa fa esattamente un copywriter? Quali competenze servono per intraprendere questa carriera? E soprattutto, come diventare Copywriter? In questa guida troverai tutte le informazioni per avviare la tua carriera in questo settore.

1. Chi è e cosa fa un Copywriter

Il Copywriter è un professionista della scrittura specializzato nella creazione di testi per il marketing e la pubblicità. Il suo obiettivo è comunicare messaggi efficaci, coinvolgenti e persuasivi per promuovere un’azienda, un prodotto o un servizio.

I copywriter possono lavorare in diversi contesti:

• Agenzie pubblicitarie e di comunicazione
• Brand e aziende con team di marketing interni
• Media e editoria digitale
• Come freelance, collaborando con più clienti

2. Ruolo e responsabilità di un Copywriter

Le principali responsabilità di un Copywriter includono:
✅ Scrittura di testi pubblicitari per campagne online e offline
✅ Creazione di contenuti per siti web, blog, newsletter ed e-commerce
✅ Redazione di post e copy per social media e annunci sponsorizzati
✅ Definizione del tone of voice di un brand
✅ Ottimizzazione dei testi per SEO e conversioni
✅ Collaborazione con designer, social media manager e strategist

3. Quali skills deve avere un Copywriter

Per diventare un Copywriter di successo servono competenze in:

📝 Scrittura persuasiva e storytelling: capacità di scrivere testi coinvolgenti
🔍 SEO copywriting: ottimizzazione dei contenuti per Google
🎯 Content strategy: adattare i messaggi ai diversi canali e pubblici
🛠 Strumenti di scrittura e analisi: Google Docs, Grammarly, SurferSEO
📊 Marketing e psicologia del consumatore: comprendere cosa spinge le persone all’azione
🤝 Soft skills: creatività, capacità di sintesi, adattabilità e spirito collaborativo

4. Carriera e stipendio da Copywriter

Un Copywriter può iniziare la carriera come Junior Copywriter e crescere fino a diventare Senior Copywriter, Content Strategist o Creative Director. Alcuni si specializzano in settori come il copywriting pubblicitario, il content marketing o la scrittura per UX (UX Writing).

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5. Competenze e formazione per diventare Copywriter

Non esiste un percorso di studi obbligatorio, ma molte persone arrivano al copywriting da percorsi in:

• Scienze della Comunicazione, Lettere, Marketing o Pubblicità
• Corsi specifici di Copywriting, Content Strategy e Digital Marketing

Scuole consigliate in Italia e all’estero

🇮🇹 Italia
🎓 Scuola Holden (Torino) – Corsi di scrittura creativa e storytelling
🎓 IULM (Milano) – Master in Copywriting e Comunicazione Pubblicitaria

🌍 Estero
🎓 Miami Ad School (Global) – Programmi di Copywriting per la pubblicità
🎓 D&AD (UK) – Corsi di Copywriting per il settore creativo

6. Come diventare Copywriter

Ecco i passi fondamentali per diventare Copywriter:

1️⃣ Sviluppa competenze di scrittura e comunicazione persuasiva
2️⃣ Impara le basi del digital marketing e della SEO
3️⃣ Costruisci un portfolio con esempi di copywriting
4️⃣ Sperimenta con progetti personali, freelance o stage in agenzie
5️⃣ Candidati per ruoli di Copywriter o Content Writer

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7. Domande frequenti su come diventare Copywriter

1. Serve una laurea per diventare Copywriter?
No, ciò che conta è la capacità di scrivere testi efficaci e avere un buon portfolio. Una formazione in comunicazione o marketing può essere utile, ma non è obbligatoria.

2. Quali sono gli strumenti essenziali per un Copywriter?
Google Docs, Grammarly per il controllo grammaticale, SEO tools come Ahrefs o SurferSEO, piattaforme di gestione progetti come Trello o Notion.

3. Qual è la differenza tra Copywriter e Content Writer?
Il Copywriter scrive testi pubblicitari e persuasivi per vendere un prodotto o servizio, mentre il Content Writer si occupa di contenuti informativi (blog, guide, articoli).

Risorse utili 🙂

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Aprile 2025