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UX, UI, Visual, Brand: le differenze tra i ruoli nel design
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Qual è la differenza tra UX designer, UI designer, visual designer e gli altri ruoli nel design? Ogni figura ha obiettivi, competenze e output distinti. Capire queste differenze è fondamentale sia per chi lavora nel settore creativo sia per recruiter e aziende che devono scrivere job description accurate.
In questa guida pratica trovi un confronto chiaro tra i principali ruoli del design e i loro ambiti di responsabilità.
Perché non basta dire “designer”
Chiamare tutti semplicemente “designer” è un errore comune. Nel mondo digitale e creativo i ruoli sono specializzati: c’è chi si occupa di flussi e logiche (UX), chi lavora su interfacce (UI), chi traduce l’identità visiva del brand (Visual e Brand Designer), fino a chi guida la direzione creativa complessiva (Art Director).
Sapere chi fa cosa evita incomprensioni in fase di assunzione e migliora la collaborazione nei team.
I principali ruoli del design spiegati
UX Designer: esperienza prima di tutto
Il UX Designer progetta flussi, esperienze e logiche di interazione.
Focus: rendere i prodotti facili, utili e intuitivi.
Output tipici: wireframe, user journey, prototipi funzionali.
Collabora con: UI, Product Manager, User Research.
UI Designer: l’interfaccia è il suo campo
Il UI Designer si occupa di disegnare interfacce chiare e coerenti.
Focus: struttura e usabilità dell’interfaccia digitale.
Output tipici: mockup, design system, componenti interattivi.
Collabora con: UX, PM, Visual Designer, Developer.
Visual Designer: l’estetica del digitale
Il Visual Designer cura estetica, gerarchia e stile visivo del prodotto.
Focus: tradurre la brand identity in UI coerente e piacevole.
Output tipici: pagine complete, palette, tipografia, icone.
Collabora con: UI, Brand, Motion Designer.
Graphic Designer: oltre il digitale
Il Graphic Designer lavora su stampa, ADV, editoria, eventi.
Focus: comunicazione visiva su diversi media.
Output tipici: brochure, poster, packaging, campagne ADV.
Collabora con: marketing, art director, copywriter.
Brand Designer: identità e coerenza
Il Brand Designer costruisce e mantiene la voce visiva del brand.
Focus: loghi, palette colori, tipografia e tono visivo.
Output tipici: logo, brand guidelines, sistemi tipografici.
Collabora con: marketing, prodotto, visual designer.
Product Designer: lo sguardo d’insieme
Il Product Designer segue l’intero processo del prodotto digitale.
Focus: unire UX, UI, logica di business e feedback utente.
Output tipici: prototipi end-to-end, specifiche prodotto.
Collabora con: dev, PM, UX, research.
Art Director: la visione creativa
L’Art Director guida la visione e l’identità visiva di progetti e campagne.
Focus: direzione creativa e allineamento del team.
Output tipici: concept di campagna, moodboard, supervisione creativa.
Collabora con: copywriter, designer, clienti.
Tabella comparativa dei ruoli
| Ruolo | Focus principale | Output tipici |
|---|---|---|
| UX Designer | Esperienza utente | Wireframe, journey, prototipi funzionali |
| UI Designer | Interfaccia digitale | Mockup, componenti, design system |
| Visual Designer | Stile visivo e coerenza | Pagine, palette, tipografia, icone |
| Graphic Designer | Comunicazione visiva offline/ADV | Poster, brochure, packaging |
| Brand Designer | Identità visiva coordinata | Logo, brand guidelines |
| Product Designer | Progettazione completa prodotto digitale | Prototipi end-to-end, specifiche |
| Art Director | Direzione creativa | Concept, supervisione, moodboard |
FAQ
Qual è la differenza tra UX e UI designer?
Il UX Designer progetta l’esperienza e i flussi di navigazione, mentre il UI Designer si occupa dell’interfaccia grafica, dei componenti e del design system.
Il Visual Designer è lo stesso del Graphic Designer?
No. Il Visual Designer lavora soprattutto su prodotti digitali, mentre il Graphic Designer copre anche stampa, eventi e pubblicità.
Il Product Designer sostituisce UX e UI?
Non sempre. Il Product Designer ha una visione più ampia e integra UX e UI con logica di business, ma nei team più grandi può coesistere con ruoli specializzati.
Chi è l’Art Director?
L’Art Director non lavora su singoli dettagli, ma guida la visione creativa complessiva e coordina team e output visivi.
Capire chi fa cosa nel design è fondamentale per valorizzare le competenze giuste e costruire team più efficaci.
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Settembre 2025
